SPAR in agencija Herman & partnerji sta krovno platformo »Ker mi je mar« poleti nadgradila s poletno kampanjo »Ker mi je mar, kaj gre na žar«.

Poletje je čas druženja okoli mize, žara in piknikov, predvsem pa priložnost, da vsak s strastjo pokaže, kaj sodi na krožnik in zakaj. Kampanja izhaja iz ideje, da to, kaj damo na žar, ni malenkost, temveč izraz skrbi za hrano, ljudi in skupne trenutke.

Snovalci kampanje pravijo, da so v središče postavili »dvoboje okusov«. »Špikano ali našpičeno? Zeleno ali rdeče? Nekaj sladkega ali nekaj še slajšega? Osvežilno ali sveže stisnjeno? Zelenjav'ca ali mesek? Gorčica ali ajvar? Ni važno! Vse gre na mizo in prav v tem je čar strasti, ki jo čutimo do hrane,« pravijo.

Rivalstvo med okusi spremlja serija videov na družbenih omrežjih, v katerih pari vplivnežev predstavljajo vsak svojega favorita in z njim pripravijo jed v svojem slogu. Dvoboji so bili v ospredju tudi v radijski aktivaciji na Radiu 1, v kateri so poslušalci glasovali in zagovarjali svoje »žar favorite«.

Kampanja tako nadaljuje krovno platformo »Ker mi je mar«, v kateri različni okusi niso predstavljeni kot konflikt, temveč kot del skupnega druženja ob poletni mizi.

Elementi akcije: televizijski oglas, zunanje in digitalno oglaševanje, družbena omrežja, tiskani oglasi, radijski oglasi in aktivacije, dogodek, oglaševanje na prodajnih mestih SPAR in INTERSPAR

Naročnik: SPAR Slovenija

Agencija: Herman & partnerji

Kreativni direktor: Miha Bevc

Kreativna strateginja: Aida Gadžo

Vodja projekta: Meta Česnik

Tekstopisec: Sašo Braz

Umetniški direktor: Gregor Čeferin

Oblikovalec: Blaž Jakelj

Digitalna strateginja: Tina Stančič

Fotograf: Primož Lukežič

Produkcijska hiša: Squareme

Režiser: Luka Štigl

Medijska agencija: Futura DDB

Začetek akcije: 1. junij 2026 

VIR: https://www.marketingmagazin.si/