SOZ Akademija – izobraževanja, ki potekajo pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice, bodo v pomladnem nizu odpirala ključna vprašanja sodobnega marketinga.

Lara Mlakar, mlajša digitalna strateginja v agenciji Luna \TBWA, bo v mesecu marcu predstavila, zakaj klasični pristopi k načrtovanju digitalnih nastopov ne delujejo več. Kot strokovnjakinja za razumevanje vedenj uporabnikov v digitalnih okoljih bo razkrila pomen razumevanja ljudi skozi njihovo vedenje in vzorce, ne zgolj skozi metrike.

Osredotočila se bo na razumevanje platform ter vlogo zaupanja in odzivnosti v sodobnem digitalnem nastopu. V svojem predavanju bo izhajala iz konkretnih primerov dela z znamkami.

Trener strukturiranega kreativnega razmišljanja na področju komunikacije blagovnih znamk Ravid Kuperberg bo v aprilski SOZ Akademiji govoril o tem, kako s pomočjo UI usmeriti domišljijo v realnost in podatke v vrednost ter kako usmeriti svoje kreativno razmišljanje na področja, kjer UI zares ustvarja dodano vrednost.

Bogate izkušnje tako v strateškem kot kreativnem razmišljanju ga vodijo do prepričanja, da številne uspešne kreativne ideje, ki uporabljajo UI, pravzaprav sledijo določenim ponavljajočim se miselnim vzorcem. Ideje, ustvarjane s pomočjo strukturiranih orodij za kreativno razmišljanje Mindscapes, kjer deluje kot partner in trener, so prejele že 52 nagrad Cannes Lions, vključno s tremi velikimi nagradami.

Nevroznanstveno ozadje kreativnosti pa nam bo predstavil Timo Kiuru v mesecu maju. Kot globalni kreativni direktor in vizionar na področju »brand experiencea« bo ponudil globlji vpogled v to, kako razmišljamo in zakaj je v današnjem svetu vloga kreativnosti ključna.

Med drugim bo predstavil, zakaj kreativne ideje prinašajo večji poslovni učinek, zakaj kreativnost ni za vsako podjetje in zakaj kreativnost še vedno predstavlja nepravično konkurenčno prednost. Verjame v moč zunanje perspektive, zato deluje globalno, njegova poslovna pot pa je vse prej kot običajna.

VIR: Marketing Magazin