Godina 2022. je bila bolja od prošle, a nadam se lošija od iduće. Šalu na stranu, zadovoljni smo s onim što smo napravili u 2022., a radili smo puno, ne samo na kreativnom planu, nego i po pitanju ljudskih potencijala, načina na koji organiziramo posao, proširivanja suradnje s mrežom koja nam otvara dodatne prilike na globalnom tržištu, a naposljetku i na novom prostoru pa tako sada po dobru komunikacijsku kampanju možete svratiti i u shopping centar.

U suradnji sa zagrebačkim startupom Mindsmiths, počeli smo razvoj brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija za jednu poznatu njemačku poslovnu školu. 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a.

Brigometar, kojeg smo radili s Croatia osiguranjem i Go2Digitalom, bio je u 2022. najpoznatiji hrvatski komunikacijski projekt u svijetu o kojem je izvijestilo preko 300 medija poput Insidera, CBS-a, Market Watcha, a Contagious ga je uvrstio među najbolju svjetsku kreativu.

Jedini smo iz regije ušli u finale Cannes Lions natjecanja, i to s dva projekta, s Brigometrom u kategoriji Creative Use of Data i s B2B eventom za Untouched by Light u kategoriji Creative B2B. Osvojili smo nagradu za najbolji digitalni vanjski oglas u Europi, dvije Red Dot nagrade za rebranding i dizajn ambalaže, drugo mjesto u Luxury kategoriji na Dielineu – najvećem svjetskom natjecanju za dizajn ambalaže, priznanje za inovaciju Art Directors Cluba New York, Graphis Advertising zlato, s 24sata nagradu SoMo Borac za digitalni proizvod godine, Hiiibrand zlato za dizajn ambalaže i druge nagrade.

Nakon sedam godina naše samostalne suradnje s Coca-Colom, postali smo dio WPP-ovog OpenX tima, što nam je otvorilo nove mogućnosti na raznim tržištima.

S Grey Belgijom smo radili na rebrandingu belgijskih dnevnih novina Nieuwsblad, te smo s Grey New Yorkom, Londonom i Japanom radili na projektima B2C aktivacija, dizajnu web stranica i drugim dizajn projektima.

Na regionalnom smo tržištu završili rebranding Addiko Banke, a na domaćem brojne brand strategije – za KentBanku, za novi brand namještaja Hidde, za Domano vina i Auric Barrels.

Radili smo i s brojnim drugim brandovima i kompanijama: Adris, LAQO, Maistra, Cromaris, Pepco, BAT, Heineken, Podravka i Belupo, Sony Playstation, Dove, BIPA, Kraš, Ledo, D-Resort, Ghetaldus, DOK-ING, Saponia, FACC, Bayer, Ljubljanske mlekarne, Tuš, Marodi, Teatar EXIT, Fakultet strojarstva i brodogradnje, Javna vatrogasna postrojba Grada Zagreba, WWF Adria, Porton Nature Hideouts, Terme Selce, Zlatarna Dodić, vina Enosophia, Stina i vinarija Zlatno Brdo, Salvus, Green Gold, Albi Fashion, Premis, Medilab One, Bio direkt, Jao, Poliklinike Estera i LiderDent, OPG Turinela i Udruga CeliVita.

Što se po mom mišljenju važno dogodilo u regiji i/ili svijetu kada je advertising u pitanju? Važan trend koji se događa i koji je vrlo zanimljiv je povratak tradicionalnom advertisingu koji je cijelo proteklo desetljeće konstantno bio u padu u odnosu na digitalne kanale. Međutim, tijekom ove godine, po prvi puta u zadnjih 10 godina, svjedočimo da se trend okrenuo, to jest, vodeći marketingaši počeli su povećavati budžete tradicionalnog oglašavanja nauštrb onih digitalnih.

Više je razloga za to – kako potrošači sve više vremena provode online, otupjeli su na uobičajeni digitalni advertising, štoviše u brojnim istraživanjima iznose frustraciju i negativne asocijacije koje vezuju uz brand kad ih digitalni advertising clutter ometa u čitanju članka, gledanju videa ili surfanju po web stranici. Tu je i pitanje povjerenja – recentna istraživanja pokazuju da su prvih pet advertising formata po pitanju povjerenja svi odreda tradicionalni; kad donose odluku o kupnji potrošači najviše vjeruju printu (82%), televiziji (80%), direct mailu (76%) i radio oglašavanju (71%). Važan faktor u ovom trendu je i skorašnje ukidanje kolačića trećih strana pa će u nedostatku preciznog targetiranja marketeri svoj fokus prebaciti na širenje dosega, što opet ide u prilog tradicionalnom advertisingu.

Prošlu godinu pamtit ću samo po dobrim stvarima. Naučio sam baveći se ovim poslom da se u montaži može riješiti sve, treba samo izrezati materijal koji ti ne ne sviđa i u finalnoj verziji ostaviti samo lijepe trenutke.

U ovoj godini očekujem i želim da zadržimo raznovrsnost projekata za koju vjerujem da je najveća kvaliteta naše agencije. Rijetko gdje su na jednom mjestu tako podjednako zastupljeni i branding, i dizajn projekti, i strategije, i digitalne aktivacije, i klasični kanali… tako i mali i veliki klijenti mogu pronaći i izdvojiti dio naših usluga i znanja koja mogu unaprijediti njihov posao; bez obzira jeste li mali vinar ili velika internacionalna korporacija, B&Ž&G kreativnost vam može pomoći.

VIR: Media Marketing