Na nalogo snovanja kreativnih zasnov in sporočil so se z veseljem odzvali pri Bold.group, kjer pravijo, da gre za problematiko, s katero se kot starši, prijatelji, sosedje in ljudje redno srečujejo in jo želijo aktivno reševati.

Pri snovanju kreativne rešitve so se srečali s tremi izzivi: ozaveščanjem o različnih oblikah nasilja, ki naj ne vključuje konkretnih primerov sovražnega govora (saj vključevanje žaljivk in groženj zgolj nadaljuje nasilje); kampanji naj bosta povezani, a samostojni entiteti; sporočila pa naj vključujejo športno tematiko oz. spodbudo k zdravi tekmovalnosti in povezovanju z vrstniki skozi šport.

Tako je najprej nastalo sporočilo oz. platforma »Premisli, nato stisni,« ki komunicira, da je vsaka priložnost za sovražno sporočilo obenem priložnost, da sporočilo zadržimo zase. Vizualni jezik uporablja ilustracije ter značilne živahne barve in elemente digitalnih kanalov (Instagram, Snapchat, pogovorna okenca ipd.), kjer komunicirajo mladi in starejši.

Zasnovali so neposredno sporočilo: »V medvrstniškem nasilju ni zmagovalcev. Igraj za pravo ekipo.« in preigrali še športno-hudomušne ideje kot npr.: »Pri nogometu se srečaš s sodnikom. S spletnim izsiljevanjem pa tudi.« in »Obstajajo boljši ekipni športi kot nadlegovanje na spletu.«

»Pozitivno komunikacijo smo zasnovali za preplet digitalnih in fizičnih kanalov, v videoobliki pa so mlade nagovorili tudi mladi športniki. Mesec boja proti medvrstniškemu nasilju je potekal med 13. marcem in 10. aprilom letos, tema pa ostaja aktualna,« pravijo v Bold.group.

Tomislav Sokler z Ministrstva za digitalno preobrazbo RS dodaja: »Na ministrstvu smo prepričani, da je strpna in spodbudna komunikacija ključ do ustvarjanja močne skupnosti. Le v okolju, kjer se počutimo varne in sprejete, je prostor za resničen uspeh in razvoj potencialov. Zato smo komunikacijskim sporočilom namesto moraliziranja dodali spodbuden športni podton, ki jasno pove, da v medvrstniškem nasilju ni zmagovalcev.«

Kampanjo so poleg številnih organizacij podprli tudi športniki, med katerimi so Tyra Barada, Gloria Kotnik, Žiga Pavlin, Edo Murič, Uroš Zorman in Žiga Pance. »Tudi oni namreč niso 'imuni' na sovražno komunikacijo, saj se z žaljivimi komentarji večkrat soočajo na lastnih profilih na družbenih omrežjih. Veseli smo, da mladim postavljajo zgled, za katerega upamo, da se bo širil tudi v javnosti in v šolah,« še pravi Tomislav Sokler.

VIR: MM