Kratek opis akcije: Lidl Slovenija je v okviru trendovskega veganskega januarja in izdelkov v sklopu ponudbe Tvoja izbira sledilcem na družbenih omrežjih predstavil široko področje veganske in vegetarijanske prehrane ter ponudil raznolik nabor eko, bio, brezglutenskih, brezlaktoznih in proteinskih izdelkov lastnih blagovnih znamk. Ker je marsikomu tovrstna prehrana tuja ali neznana, je želel Lidl Slovenija razbiti z njo povezane predsodke. Da bi ustvarili pozitivno konotacijo, so svoje sledilce nagovorili na humoren način.

Osrednji element komunikacije so bile objave v slogu memov, ki se prijazno šalijo na račun veganskega in vegetarijanskega prehranjevanja, eko/bio, brezglutenskih, brezlaktoznih izdelkov in navdušenjem nad uživanjem beljakovin. Šale so dodatno razširili s pomočjo ambasadorjev in vplivnežev, s čimer so vsebine dosegle več predstavnikov ciljnih skupin.

Vrhunec kampanje je bil dosežen s tremi epizodami komičnega stand-up tekmovanja Humorni bife, v katerem sta se v glavnih vlogah pomerila Tin Vodopivec in Tanja Kocman ter med pripovedovanjem šal drug drugemu poskušala zadržati smeh. Skozi humor in povezovanje je Lidl Slovenija nasmejal kar nekaj sledilcev, ki so kampanjo dobro sprejeli, in prispeval k neobremenjeni komunikaciji ter bolj poglobljenemu sprejemanju tovrstnih vsebin.

Stand-up epizode na uradnih družbenih omrežjih Lidl Slovenija beležijo že preko 220.000 ogledov in več kot tisoč reakcij.

Direktorica naročnika: Zala Maček

Predstavniki naročnika: Tea Inkret, Janja Nardin, Andraž Kebe, Tanja Knez, Anita Srac, Aleksandra Potočnik, Eva Pečovnik in Metka Šilar Šturm

Agencija: DROM agency

Kreativni strateginji: Maša Stanič in Julija Somrak

Vodja projekta: Maruša Jakše

Urednica družbenih omrežij: Anja Avbar

Produkcija in postprodukcija: Andrej Srebrnjak

Sodelujoči Lidlovi ambasadorji: Katka Bogataj, Tanja Kocman, Jernej Ogrin, Gašper Plankar, Sašo Šketa, Jernej Zver in Klara Avsenik Žagar

VIR: MM