sreda, 17. April, 2024

novinarka Marketing Magazina

Podjetje Kraš je javnosti leta 1954 predstavilo inovativno pralino Bajadera, ki je narejena  iz lešnikov, mandljev in kakava. Njena posebnost je, da je zaradi svoje sestave primerna tudi za vegane, kmalu po prihodu na trg pa je to postala ikonična sladica takratne Jugoslavije.

Ime Bajadera so ji nadeli po orientalski dvorni plesalki, ki je tudi ime znamenitega baleta Ludwiga Minkusa; ta je bil premierno uprizorjen leta 1877 v Bolšoj teatru v Sankt Peterburgu.

Blagovna znamka je vseh 70 let povezana z eno od najbolj prepoznavnih vizualnih podob, tik ob jubileju pa so v podjetju spremenili njen videz.  Zanj so poskrbeli v hrvaški agenciji Bruketa&Žinić&Grey, kjer so želeli prenovo izvesti čim bolj subtilno, da bi izdelek na prodajnih policah ohranil visoko prepoznavnost. Ohranili so črte v rjavem odtenku na embalaži, a zdaj jih je manj in so širše, namesto ene bajadere na škatli pa sta tam zdaj dve. V agenciji so razložili, da so s prenovo podobe želeli narediti evolucijo in ne revolucijo.

Nikša Farac, direktor službe za marketing v Krašu, je ob 70. obletnici ikonične praline dejal: »Bajadera je blagovna znamka, ki simbolizira sam Kraš. Glede na njeno prepoznavnost in ugled med potrošniki smo se slavljenja obletnice in z njo prenove lotili s posebno pozornostjo. Zdaj je naša nedvomno dobra bajadera ovita v še bolj prefinjen in sodoben dizajn, ki kar vabi, da jo odprete, odvijete in uživate v njej.«

Podjetje Kraš je že drugo leto zapored postalo oglaševalec leta na festivalu Dani komunikacija 2024, prav tako je dobilo tri zlate in dve srebrni nagradi na tekmovanju IdejeX za znamke Bajadera, Frondi in Ki-Ki. Blagovna znamka Bajadera je prejela nagrado za embalažo in izvedbo oglaševanja na področju digitala, filma in dizajna.