Krka je skupaj z agencijo Luna \TBWA zasnovala novo komunikacijsko platformo za Nalgesin s sloganom »Upri se bolečini«. Namen kampanje je opolnomočiti uporabnika, da pravočasno vzame tableto in se tako upre bolečini.

»Vsi najbrž poznamo Gospoda Bolečino, ki je v preteklih kampanjah za Nalgesin nagajal ljudem in jim na različne načine povzročal bolečino. G. Bolečina je postal tako prepoznaven znamčni simbol, da je v komunikaciji pogosto celo odvzemal pozornost samemu produktu, na kar je pokazalo tudi nevrološko merjenje uspešnosti oglasov,« opisujejo ustvarjalci kampanje.

Zato so se v Krki odločili za prenovo komunikacijske strategije. V sodelovanju z Luno \TBWA so izvedli tri strateške delavnice, na katerih so določili novo smer komunikacije znamke, ki bo več poudarka dala opolnomočenju, ki ga uporabnik občuti, ko s pomočjo Nalgesina premaga bolečino.

V primerjavi s preteklimi kampanjami tako v novi komunikacijski platformi več pozornosti namenjajo glavni junakinji zgodbe in njeni zmagi nad bolečino, ki jo pospremi značilna zmagovalna gesta z roko. Gospod Bolečina v zgodbi izgubi svojo moč in se spremeni v igračko. V TV oglasu nas prvoosebno nagovori kar junakinja sama, kar še dodatno opolnomoči gledalca, da se upre bolečini s pomočjo Nalgesina.

Televizijske, tiskane in radijske oglase spremlja tudi digitalna kampanja, ki nagovarja štiri različne ciljne skupine. Te poosebljajo štiri persone: športnik z bolečinami v mišicah, mlajša ženska z menstrualnimi bolečinami, poslovna ženska z glavobolom in starejši moški z bolečinami v križu.

»Za vsako persono smo ustvarili prilagojene digitalne materiale, da se ciljna skupina še lažje poistoveti s problemom. Digitalni materiali so posneti v načinu »selfie«, s čimer na spletu delujejo bolj avtentično in dajejo vtis 1:1 komunikacije s potrošnikom,« so sklenili.

Elementi akcije: televizijski oglasi, spletno oglaševanje, tiskani oglasi, radijsko oglaševanje

Predstavnice naročnika: Maruša Živec, Dunja Antonijević, Saša Bajt Cimerman, Anja Bencik

Vodja projekta: Saša Truden, Rok Travižan

Strateginja: Saša Droftina

Izvršni kreativni direktor: Janez Rakušček

Umetniški direktor: Jure Sotler

Tekstopiska: Maja Burja

Specialistka za digitalne vsebine: Neža Renko

Montaža videov: Matic Povše

Fotografija: David Keinne, Primož Lukežič

Produkcijska hiša: Squareme

3D-animacija in postprodukcija: Nuframe 

VIR: Marketing Magazin