Olimpijska garderoba predstavlja identiteto, ponos in gospodarski potencial države. O tem, kaj predstavlja slovenska olimpijska kolekcija Milano Cortina 2026, pa smo se pogovarjali s Petjo Selan in Gregorjem Žakljem.

Za garderobo naših olimpijcev že od leta 2012 skrbi Sandi Murovec, oblikovalec, alpski smučar demonstrator in trener, ki je s svojo prvo olimpijsko kolekcijo preobrazil podobo slovenskega športa.

Londonske olimpijske igre so namreč prinesle določitev spektra »naših« barv, ki je kmalu preplavil slovenski reprezentančni šport.

»Pogled na tribune bi nas moral z vidika znamčenja skrbeti«

Ob predstavitvi letošnje olimpijske kolekcije smo zasledili različne odzive, zato smo za mnenje prosili predstavnika kreativne stroke.

»Če pogledamo tribune naših navijačev z vidika znamčenja, bi nas vendarle moralo že leta in leta malce skrbeti,« opisuje Gregor Žakelj, ustanovitelj studia Visual Brain Gravity.

»Zame kolekcija odpira širše vprašanje nacionalne identitete, ki jo v Sloveniji že dolgo zanemarjamo. Dopuščamo, da ima vsak ‘vrtiček’ svoj logotip, svoje barve in svojo vizualno govorico, kar dolgoročno škoduje naši prepoznavnosti – tako v športu kot v turizmu,« nadaljuje.

»Enkrat se bomo morali odločiti, ali želimo dosledno graditi na slovanskih barvah – bela, modra, rdeča, ki jih mnoge države oblikovno izjemno dobro izkoriščajo, denimo Francija, ZDA in Rusija, ali pa poiskati svežo, bolj izvirno identiteto v naši zgodovini in kulturni dediščini, podobno kot je to uspelo Mongoliji,« poudarja Žakelj.

Tako je k olimpijski garderobi v sodelovanju z mongolsko modno hišo Goyol pristopila Mongolija.

»Čas je, da se osvobodimo zgodovine«

»Že leta ostajamo na točki, kjer ne pokažemo vsega, kar kot narod zmoremo. Če nas države, ki jih morda ocenjujemo za manj razvite, s svojo estetsko dovršenostjo in vizualno pripovedjo prehitevajo po levi in desni, se moramo vprašati o našem pristopu,« opisuje Petja Selan, kreativna direktorica pri Publicis Groupe Slovenija.

Poudarja, da olimpijska kolekcija ne predstavlja le oblačil – je industrija, energija in vizitka gospodarstva ter turizma.

»Dokler bomo delovali ‘vrtičkarsko’ in hranili le lastno, zastarelo znanje, bomo v primerjavi s svetom ostajali bosi. Čas je, da se osvobodimo zgodovine in v projekt vložimo zanos, ki si ga naši športniki zaslužijo,« nadaljuje.

Estetika in funkcionalnost se ne izključujeta

»Funkcionalnost, zlasti v zimskem času, je ključna, a vrhunsko oblikovanje danes ne pozna več kompromisov med toplino in estetiko. To je resna naloga strokovnih ekip in oblikovalcev, ki razumejo, da je oblačilo zgodba. Estetika je tista, ki vzbuja zanos in ponos – tako pri športniku kot pri navijaču,« opisuje Selan in dodaja, da je žrtvovanje vizualne podobe na račun funkcije leta 2026 zastarela miselnost.

»Cilj bi moral biti preplet obojega v tehnološko napreden in modno drzen izdelek, ki sporoča, da Slovenija koraka v prihodnost s svetlobno hitrostjo,« še dodaja Selan.

Da danes nismo več v času, ko bi morali izbirati med funkcionalnostjo in estetiko, se strinja tudi Žakelj.

»Sodobni materiali omogočajo vse. Vprašanje je prej, ali to omogoča izbran pokrovitelj in ali je sistem sploh zastavljen tako, da športnikom zagotovi najboljše,« je prepričan Žakelj.

»Tudi športna oprema je promocija slovenskega znanja, inovacij in domačih podjetij – ne pa kompromis, ki ga opravičujemo z nujnostjo,« še dodaja.

Reprezentanco ZDA bo na otvoritveni in zaključni slovesnosti iger oblekel Ralph Lauren.

»Za takšno kolekcijo potrebujemo prostor, ki odseva dinamiko in napredno vizijo«

Fotografije olimpijske kolekcije so nastale na kontejnerskem terminalu v Luki Koper, sponzorju slovenskih olimpijcev.

»Za takšno kolekcijo potrebujemo prostor, ki odseva dinamiko in napredno vizijo, ne pa okolja, ki vizualno težko podpira energijo vrhunskega športa in sodobnega dizajna,« opisuje Selan.

»Lokacija fotografiranja bi morala prvenstveno služiti zgodbi države, ki jo predstavljamo, ne pa interesom posameznih – pogosto državnih – sponzorjev,« pove Žakelj.

»Slovenija ima nešteto lepih lokacij, ki bi lahko veliko močneje sporočale, kdo smo. Luka Koper je lahko simbol gospodarstva, vendar ne predstavlja tiste širše, emocionalne podobe države, ki bi jo olimpijska kolekcija morala nositi,« še zaključuje Žakelj. 

VIR: Marketing Magazin